作者 | 董良

“给我演示十遍！”

“我的眼睛是我的统治者”...

北京冬奥会期间，夺得四枚冬奥会短道速滑金牌的王濛的“相声式解说”深受欢迎，甚至有观众称她“被焊在了解说席上”。

王濛的解说搭档黄健翔在另一条解说中也受到关注。在中国女足逆转日本夺得亚洲杯冠军后，黄健翔和解说嘉宾徐洋在直播间泪流满面，感叹中国足球终于在艰难时刻迎来了好消息，不少观众和网友也深表共鸣。

无论是欢快的“解说相声”，还是催人泪下的真情流露，都说明优秀的解说一直是释放体育赛事紧张感的重要媒介。王濛、黄健翔解说引发的共鸣，也让人重新思考传统“长视频”体育转播在“短视频时代”的意义。

短视频中没有旁白的空间

“短视频为王”的呼声已经响了两三年，在移动时代，短视频顺应了大众碎片化娱乐参与度不断提升的趋势，通过不断滑动小屏幕，一波波内容接踵而至，给用户带来叠加的即时刺激。

体育界也正顺应这一趋势。谷爱凌那记1620度左转身夺金跳投仅几秒，但借助短视频，数亿手机用户迅速与这一历史性时刻产生共鸣。快、小、灵的结合，造就了短视频独有的爆发力。国内的抖音、快手，以及亚马逊、推特等国外互联网科技巨头纷纷签约重大赛事资源；NFL、NBA、德甲等赛事主办方主动变革，新媒体传播增添“快剪辑、快推广”的利器。体育赛事的观赛体验正逐渐被改写。在手机小屏观赛抢占客厅大屏观赛比重后，如今轮到短视频快速跟进比赛动态瞬间詹俊 英超精华，逐渐让全程关注比赛的模式“让路”。

但当观众因王猛的解说而捧腹大笑，或因黄健翔的抒情而产生共鸣时，长视频赛事内容的独特价值又一次凸显出来——王猛、黄健翔的例子是短视频场景无法复制的；没有长视频，就不可能有观众对解说产生共鸣的透彻体验。

评论员和嘉宾评论员是传统体育转播模式中才存在的角色，负责对比赛进程进行解说和分析。但短视频只能覆盖比赛的部分片段，无法全面反映比赛，因此很难设置专门的评论员角色。

以谷爱凌夺冠为例，在传统的长视频直播模式下，解说员一直在介绍比赛情况，包括场上情况、谷爱凌的前两跳、其他运动员的表现、比赛实时排名等。在其他环节解释完这些信息后，当谷爱凌进行最后一跳时，解说员就可以重点描述谷爱凌做出的动作以及完成的效果。

在短视频模式下，谷爱凌这一跳的30秒里，没有一个解说员能够完整地介绍场上的情况，谷爱凌的前两跳、实时排名、谷爱凌的最后一跳等等。这意味着，在短视频场景下，没有一个解说员能够承担起一个标准解说员的基本职责。所以严格来说，短视频天生就没有解说员的空间。

长期的情绪酝酿，才会有爆发点的释放

客观来说，短视频解说并非无法实现。比如可以降低要求，让解说员不用兼顾其他工作，只需描述谷爱凌的动作即可。或者将视频的时间设定放宽到几分钟，让解说员可以引入更多信息。但如此“强制”的短视频解说设定，无法创造出王蒙、黄健翔那样的效果。

由于体育比赛的动态变化不可掌控，解说员需要不像其他类型的节目主持人那样，进行没有脚本、没有台词的即兴表演，多数情况下也无法确定自己下一分钟会说什么，只能根据比赛的进展情况选择要介绍的内容。

正是这种不得不与比赛同步的状态，让解说员能够将自己融入到比赛跌宕起伏所形成的情绪张力网络中。一旦比赛中出现重大爆发时刻，前期酝酿的情绪便有了释放的突破点，才有机会创造出经典的解说场面。

2011/12赛季欧冠半决赛切尔西客场对阵巴萨的比赛，就是解说员最后情绪释放的经典案例。一直防守、以十人作战的切尔西，在巴萨的Tiki-Taka战术下不知所措，但托雷斯在第90分钟抓住反击机会破门得分，锁定了切尔西的决赛席位。当时天空电视台的特邀解说员加里·内维尔在托雷斯将球送入空门时发出了近十秒的语无伦次的嚎叫，从此被英国解说史上命名为“英格兰本土俱乐部”。支持英格兰本土俱乐部的内维尔在切尔西受到压力时显然很痛苦，这也是为什么他在最后的压哨球中如此“肆无忌惮”。

王濛和黄健翔的情绪表达与内维尔不同，但发力方式却一致。当王濛提出“给我看十遍”时，正是决定中国队能否晋级决赛的关键分，她关心中国队的命运，第一时间发声，恰好呼应了裁判长时间仔细回放比赛录像的语气，从而契合场景，引发情绪。

黄健翔和徐洋在赛后分析女足获胜时发表感想。当时，最终进球的情绪激动已经消退，没有必要用嘶哑的方式表达情绪。但解说员的情绪仍在涌动，他最终以深情回顾了过去90分钟的跌宕起伏。因为感情真挚，解说员的声音也赢得了球迷和观众的共鸣。

如果一个球迷没有经历过前89分钟切尔西被动挨打的压力，他很难像内维尔打开视频看到第90分钟托雷斯的绝杀球时那样欢呼。同样，如果王濛在裁判研究犯规可能性时开始解说，她也无法进入到给出“看十遍”的“指令”的状态；如果黄健翔和徐洋在姑娘们夺冠后坐在直播间，她们也很难立刻展现出热泪盈眶的形象。那些被大众认可的传播点不复存在。

这意味着，即便“短视频为王”，长视频在体育转播中也始终具有不可替代的意义。只要体育赛事的赛制没有发生太大的变化，体育转播就仍将以长视频的形式呈现。与之相对应，与长视频模式相匹配的转播解说也将继续发挥其独特的氛围营造作用。

长短视频结合，经典模式新进化

在“短视频时代”重新审视长视频的优势，并不是赞扬这个、批评另一个，而是要正确认识长视频与短视频的关系，从而找到将两者结合起来、融合各自优势的办法。

其实，移动时代所谓的长视频与短视频的关系，本质上是传统模式中直播节目与精彩片段关系的延续。直播节目原文反映的是赛事整体进展，而精彩片段则融合了直播中最吸引人的瞬间，以及直播中无法收录但同样有价值的内容。长短结合，一直是体育魅力传播的基本模式。比如切尔西巴萨之战，已经是十年前的事了，但托雷斯的绝杀、内维尔的解说，年复一年都会出现在各类回顾与评论中，每次播放，都会勾起球迷对那一年激情时刻的回忆。

短视频时代带来的变化是精彩片段的制作更加频繁、传播速度更快、体量更加集中。几分钟前发生的精彩事件，几分钟后就能被单独捕捉发布，通过社交网络再次传播。回想2002/03赛季英超，克莱夫·蒂尔德斯利在鲁尼对阵阿森纳的惊艳倒钩射门后大喊“记住这个名字，韦恩·鲁尼”，但我们无法用数据来衡量当时这位最年轻英超射手惊艳了多少人。如今，该播放器播放量已超过1000万次，清晰地反映出有多少人见证了王濛“我的眼睛就是尺子”的霸气自信。两个时代信息传播速度的差异不言而喻。

对于内容提供商而言，顺应时代变化，研究长短视频内容搭配的策略，是“短视频时代”真正的考验。国外体育转播界曾提出“From live to ”的概念，字面意思是“从直播到存档”，即直播提供商如何在提供传统类型直播产品的同时，制作出更轻量的内容詹俊 英超精华，让用户随时随地观看。比如ESPN推出流媒体服务“ESPN+”后，并不是简单地将电视节目搬到线上，而是将节目的精髓上传，让习惯了移动互联网快节奏的用户能够更快速地接收到重要的内容信息。

从直播节目制作的角度，这句话结合原文的谐音，也可以译为“从播送到传播”。传统播送是制作大型赛事主题节目，以赛前各项热身分析为“前菜”，赛事直播为“主菜”。但在“短视频时代”，内容提供商除了制作“主菜”，还要做“自备饭菜”，即主动重新剪辑直播节目中的重要场景，并通过各种渠道即时发布。

王濛、黄健翔的“金句”就是这种“自助餐”，“份量”不大，但“味道”极佳。两人都是在中国移动咪咕出品的直播节目中完成精彩解说的。咪咕体育将解说瞬间提取出来，第一时间发布在社交网络上，通过咪咕体育、咪咕冰雪等咪咕账号矩阵的基础粉丝量，结合专门设立的话题标签，将精彩解说瞬间迅速传播，进而占据热搜，引发网友们的津津乐道。

长短视频的结合，让咪咕的冬奥转播节目热度大增。通过短视频的发酵，大家都知道咪咕直播间里坐着一位“相声解说员”，吸引更多观众选择王濛参与转播的解说。在王濛爆红之前，传统的长视频转播制作思路为爆点的形成搭建了前提。咪咕体育一直重视转播内容的呈现，在转播不同赛事时，致力于打造“豪华解说团队”。比如足球赛事，早就邀请了金牌搭档詹俊+张璐。而本次冬奥解说阵容，还包括黄健翔这样的名嘴，以及王濛这样的职业精英。最终，正是两人的唱跳搭配，形成了本届冬奥会全网最火爆的看点之一。

从这波解说热度可以看出詹俊 英超精华，长短视频结合的逻辑是，长视频创造原创素材，也给观看直播的观众带来第一波冲击；短视频是音量放大器，对形成全民讨论点起到关键催化作用。当下的体育赛事形态决定了短视频无法独立于长视频而存在。因此，“短视频时代”体育内容的制作，本质上需要实时的长短视频结合，双管齐下。

结尾