当终场哨声吹响，35岁的梅西带领阿根廷国家队成为这个时代当之无愧的“足球之王”。

北京时间12月18日晚举行的2022年卡塔尔世界杯决赛圈比赛中，阿根廷队迎战实力强大的卫冕冠军法国队。尽管下半场和加时赛均被逼平，但球队表现出了极大的韧性，最终在点球大战中获胜，夺得世界杯冠军（加时赛3:3，点球大战4:2）。同时，梅西被评为最佳球员，并荣获世界杯金球奖。

卡塔尔是梅西的圣坛，掌声、荣誉和传奇在这里达到顶峰。阿根廷队上次夺得世界杯冠军是在1986年，当时梅西尚未出生。

“很久以来，我就有一个伟大的梦想，我想以世界杯冠军来结束我的职业生涯。”在捧起世界杯奖杯后的赛后采访中，这位15年来最伟大的足球运动员表示，“现在不会从阿根廷国家队退役，会以世界杯冠军的身份继续踢球。”

在过去15年世界足坛的变化中，球员梅西是最特殊的一个。在这场被称为“诸神黄昏”的世界杯之后，梅西正在努力延缓自己足球生涯“老年期”的到来。

梅西是足球界无可争议的王者，七次金球奖、六次金靴奖、六次足球先生，无数进球和助攻。无论是个人成就、球队荣誉、球技、人气、商业价值、榜样作用，他都达到了地球上其他任何足球运动员都无法企及的巅峰。唯一能与他相提并论的只有C罗。在中国，梅西和C罗引领的足球时代，也被称为“绝世双骄”。

两人之间的比较是过去 15 年来足球迷们最喜欢做的事情。他们有着完全不同的天赋、性格、背景和成长经历。他们之间的差异和追赶是足球圈常年热议的话题。这是他们一起参加的最后一届世界杯，球迷之间的争论将随着“诸神黄昏”和下一代球星的成长而逐渐平息。

相比于C罗，梅西生性内向、沉默寡言、慷慨大方，这让他缺少了C罗那么多的锋芒。在漫长的职业生涯中，梅西凭借个人魅力赢得了更多的关注和价值，尤其是在商业层面，他沉稳的形象超越了世界上拥有最多粉丝的C罗。

一代球迷心中的佼佼者，一众品牌商眼中最具商业价值的足坛人物，一段传奇的成长故事。在梅西捧起世界杯之后，足坛之王的故事迎来了注定被传颂的完美结局，属于他们的时代也必然走向终结。

天才简史

关于梅西的成长经历，流传着多个版本，这是一个天才的成长故事，回头看，我们可以看到很多细节影响了他后来成为“足球之王”。

1987年6月24日，梅西出生于阿根廷一个典型的意大利工人移民家庭，父亲豪尔赫是当地一家钢铁厂的厂长，母亲塞莉亚则负责工厂里电磁线圈的生产。

梅西的家庭并不富裕，他在四个孩子中排行第三，因为身体虚弱经常被同龄人嘲笑，这也导致了梅西性格沉默寡言。好在成长期间，梅西的祖母总是给予小男孩很多鼓励，包括对足球的热爱，她给梅西买了人生中第一双足球鞋。

梅西的父亲也是一名资深足球爱好者，业余时间曾执教过当地一支业余球队。根据梅西的纪录片和他本人的采访，这支业余球队是梅西足球生涯的开始，他年仅4岁时就被父亲带入球队，成为球队青年队的一员。

阿根廷有着浓郁的民间足球文化，这是梅西童年成长的最佳土壤。无论是在街头与小伙伴们踢球，还是在球场上参加青年队比赛，梅西都展现出了出色的天赋。他很快就在当地小有名气。几乎所有在罗萨里奥踢球的人都知道西甲金靴奖杯，豪尔赫家族有一位矮个子“天才”。

然而和所有天才的故事一样，他们的命运总是充满曲折。梅西在不到10岁时就被诊断出患有罕见的“生长激素缺乏症”，这将导致他很可能永远长不高，身体素质也永远停留在青少年的水平。虽然当时梅西已经获得了阿根廷纽维尔老男孩和河床队的青睐，但面对这种直接影响运动员的怪病，两家俱乐部在签下梅西的同时，都拒绝为他提供治疗。

这种疾病没有治愈方法，主要影响的也只是青少年的生长阶段。治疗并不复杂，只需要定期注射人体无法提供的生长激素。光是这笔费用就给梅西家带来了很大的负担。从1997年开始，梅西基本注射药物的费用每月就要超过1000美元。

为了治好自己的病，也为了让儿子继续足球梦想，豪尔赫做出了一个大胆的决定，毅然带着梅西去了西班牙，那里有更好的足球环境和医疗体系，还有愿意花大价钱引进年轻球员的豪门俱乐部——巴萨和皇马。

跨越异国他乡，为儿子的未来赌一把。在这期间，又发生了一件改变梅西命运的事情——从小给予他最多鼓励和支持的祖母于1998年去世。

家人的支持是梅西成长和性格形成最关键的因素。一方面他拥有惊人的天赋，另一方面却因体型问题饱受嘲笑和忽视。与此同时，家人一直鼓励他看清现实，追求自己真正擅长的东西。

此外，梅西五岁时还结识了童年玩伴的表妹安东内拉，这个从小就走进梅西生活的女孩后来成为了梅西的妻子。除了足球，梅西从小就拥有珍贵的亲情和纯粹的爱情，这也是他后来能够保持专注的原因之一。

终于，2000年9月，在解决了安顿和为家人找工作等问题后，豪尔赫终于得到了将梅西带到巴塞罗那俱乐部试训的机会。在此期间，时任巴萨一线队主管卡洛斯·雷克萨奇被梅西的出色表现征服，执意要签下梅西。

但当时巴萨高层并不看好这位患病小将的前景。只因为雷克萨奇的坚持，直到当年12月，双方才在一张纸巾上签署了初步协议。最终，巴萨不仅为豪尔赫提供了俱乐部的工作，还同意承担梅西部分治疗费用。经过治疗，到2003年，梅西的身高已经达到了1.69米。

足坛之王梅西从此完成了从阿根廷工薪家庭的病弱少年到职业球员的真正蜕变。

2002年，他被西班牙皇家足协正式注册，成为巴萨青年队合法注册球员，其队友包括后来共同打造巴萨梦二队的法布雷加斯、皮克等。

此后，天赋异禀的梅西如火箭般崛起。2003年，他在巴萨青年队的第一年就出场31次，攻入38球，其中9场梅开二度，4场上演帽子戏法，还有一场4球入账。当时，同样重视青训的阿森纳曾邀请过梅西，但对于梅西来说，巴塞罗那是给他人生垫脚石的地方，于是他果断拒绝了。巴萨没有让梅西失望，他们于次年与梅西签订了正式合同，将17岁的梅西招入一线队，合同期一直持续到2012年。

随后的故事，早已成为多数足球迷心中的传奇，梅西不仅成为罗纳尔迪尼奥率领的巴萨梦之队的重要成员，更是在罗纳尔迪尼奥等核心球员离开后接过大旗，成为诺坎普的新一代球王。

效力巴萨的21年，梅西几乎打破了地球上所有与足球有关的记录，就连他的联赛/欧冠进球记录的计算方式也开始以帽子戏法为标准（一场比赛中进三个球就算帽子戏法）。尽管如此，他依然是打破记录的人。进球、助攻，甚至任意球、出场、帽子戏法，媒体和外界详细总结的各种记录里，他几乎从未缺席，他永远是打破历史的人。

在过去的21年里，他共代表巴萨一线队在正式比赛中出场778次，攻入672球，送出305次助攻，夺得10次西甲联赛冠军、7次国王杯冠军、4次欧冠冠军、3次欧洲超级杯冠军、3次世俱杯冠军。凭借这些成就，他获得了6次金球奖、6次世界足球先生、2次欧足联年度最佳球员、6次欧洲金靴奖、8次西甲金靴奖、10次欧足联最佳球员、8次国际足联最佳阵容等奖项。

过往的比赛和进球只是有影响，但梅西在那 21 年里在足球场上留下的惊人数字确实难寻对手。他不是足球史上进球最多的人，但如此稳定的表现、惊人且不断破纪录的表现，只有 C 罗才能与之相比。这也说明在那段时间里，“无与伦比的双修正”主宰并影响了世界足坛。

“与众不同”的商业价值

这位天才球王的精彩竞技生涯伴随着庞大的商业网络。

在职业球员所有收入构成中，薪水是最基础的一项，薪水的涨跌也直接体现着球员在赛场上的表现和价值。第一财经记者整理了相关资料，粗略列出了梅西自2004年加盟顶级职业联赛以来，扣除奖金后的薪水变化情况。

2003年，在巴萨青年队仅仅效力一年后，17岁的梅西就获得了一份仅以底薪计算年薪30万欧元的合同。这也让他成为了17岁以来家中收入最高的球员。

尽管2004-2005赛季梅西在队中还是一名新秀，直到赛季后半段才打进职业生涯首粒进球，但阿根廷新“金童”的光环已让巴萨感受到他的价值，到了2005-2006赛季，他的年薪翻了三倍，达到100万欧元。

2005-06赛季，梅西遭遇了职业生涯的一次大伤，这几乎毁掉了他2006赛季的前半段。当时他还身披19号球衣，并没有踢多少场比赛。但那个赛季结束后，意甲豪门国际米兰向他伸出了橄榄枝，同意支付巴萨当时设定的1.5亿欧元违约金条款。

但当时前途已定的梅西无疑代表着巴萨的未来。当然，梅西本人也不会轻易离开巴萨。于是2006-07赛季，巴萨直接把梅西的年薪提高到了500万欧元。对于刚满20岁的梅西来说，他的薪水几乎和大多数一线球员持平。

2006年至2008年，巴萨正式进入小罗时代与梅西时代的过渡期。在此期间，陷入低迷的小罗与梅西完成了完美的交接。2008年小罗正式离开后，梅西接过了代表球队核心的10号球衣。这两个赛季，梅西的基本工资没有太大变化，但他的代言和广告却大增西甲金靴奖杯，包括阿迪纳斯、耐克、百事等品牌都开始向他伸出橄榄枝。

从2008年开始，梅西的职业生涯正式进入黄金时期，先是率领阿根廷队夺得了当年的北京奥运会男足冠军，随后又在2009年率领巴萨首次创造六冠王的奇迹，自己也拿下了个人第一个世界足球先生和金球奖奖杯。

看到梅西巨大的价值，巴萨选择与梅西续约至2016年，新合同包括每年850万欧元的基本工资，以及各种进球和出场奖励。同时，由于商业价值和代言的增长，梅西的个人肖像和球队商业广告代言也成为他合同奖励的一部分。

也正是从2009年开始，梅西进入了自己的巅峰期。2009年至2012年，巴萨在各项赛事中几乎从未缺席过冠军。梅西本人则以234粒进球成为巴萨队史最佳射手，并连续四年获得金球奖，成为这一时期名副其实的世界足坛第一。从2010年开始，他的基本工资就达到了1050万欧元，第12赛季更是涨到了1550万欧元，成为当年足坛收入最高的球员。

与此同时，梅西也开始逐渐开拓自己的商业版图。此时的梅西已经接触了阿迪达斯、百事、百威、雅克布里奇等众多代言，不少中国品牌也在此时接触了梅西。2013年，腾讯聘请梅西担任代言人，帮助其在海外进行推广。之后，他成为华为全球大使，并与蒙牛、《王者荣耀》等签订了各类代言和广告合同。

不过，尽管收入最高，梅西在商业上的进取心却远不如个性鲜明、形象帅气的C罗。C罗除了代言耐克，也是LV、CK等奢侈品牌的目标客户。品牌之间的档次差距也拉近了双方收入的差距。

不过相比同期转投皇马、尤文的C罗，一直扎根巴萨的梅西也得到了俱乐部最大的诚意。2013年到2018年，梅西的基本工资持续大幅上涨，2017年，梅西拿到了人生中最高的合同金额。巴萨给出的新合同将持续到2021年，每年基本工资4000万欧元，5年总薪资2亿欧元。

2021年，巴萨最终拒绝与梅西续约，原因是他的薪水过高，无法通过西甲财政公平条款，导致他在效力17年后以自由球员身份离开诺坎普。但随着梅西商业价值的增长，他在为巴萨带来荣誉的同时也为俱乐部带来了巨额收入。

此前，西班牙媒体、投资公司和金融分析师曾根据巴萨年度财报和梅西已到期的薪资合同，计算出梅西的薪资。最终他们认为，自2017年以来，梅西直接为巴萨带来了6.19亿欧元的球衣、门票和周边销售收入，以及商业广告代言和形象使用收入。在梅西离队前，俱乐部共支付给梅西3.83亿欧元的薪资。也就是说，在梅西薪资不断飙升的最后几年，巴萨仍然从这位足坛之王身上赚了至少2.35亿欧元。

球星对俱乐部的价值，远超多数人的想象。一位足球经纪人告诉《第一财经》记者，球星在商业代言方面，往往要与俱乐部签署多项条款，包括多项广告代言的授权，而那些嗅觉灵敏的赞助商在与俱乐部谈判时，还会加上“球星条款”——即某些赞助的代价是，球星在赞助期间必须使用其产品或一直呆在俱乐部里。

如此赚钱能力，梅西几乎是当今足坛第一人。在巴黎圣日耳曼每年支付3500万欧元签下梅西的同时，“足坛之王”也为俱乐部带来了巨额财富。据《经济学人》报道，签下梅西给巴黎俱乐部带来了总计6.12亿英镑的收入，主要来自梅西加盟后与多家知名品牌的赞助合同，以及巴黎俱乐部发行的加密货币的激增。在梅西加盟巴黎圣日耳曼后的24小时内，约有16万件梅西球衣被售出，仅此一项就为俱乐部带来了约3400万美元的收入。

此外，在梅西加盟前，该币的价格为19.14欧元，但在梅西加盟后，该加密货币一度涨至42.5欧元/币。

当然，除了领取薪水、为俱乐部创造价值，梅西也有自己的商业版图。在商业广告和代言方面，自2017年以来，梅西每年从阿迪达斯、百事可乐、雅可布、蒙牛、华为等品牌处获得约3500万美元的代言费。其中，梅西与阿迪达斯签订的是终身合同，预计每年的费用在1200万美元左右。

球场之外，梅西也是一名“商人”，其业务主要包括时尚品牌、房地产和酒店业，在全球多个国家共注册了136个商标，涉及“服装和鞋类”、“游戏、玩具和运动器材”、“计算机软件”等。

2017年，他创立了自己的酒店品牌i Messi，目前旗下拥有5家顶级连锁酒店，其中不少距离海滩不到100米，或坐落于雪山附近。此外，他的服装品牌Messi Brand也在今年尝试在美国上市。

此外，随着近年来资产的增多，梅西也在探索更多的商业机会。今年早些时候，彭博社报道称，他在旧金山成立了名为“Play Time”的私募股权基金，主要为梅西在全球体育、媒体和科技领域寻求投资标的。

“简单”足球之王

这些看似杂乱无章的商业架构，其实和梅西的性格、其经纪团队的构成有关，包括很多球迷感觉梅西是“乱接”代言。

出于对家人无限的爱与信任，梅西的经纪人团队主要由父亲豪尔赫带领。然而，父亲在公关和经纪人领域的专业性一直受到外界的质疑。很多人认为，正是因为这样一支不专业的团队，导致梅西的商业代言缺乏像C罗那样更明确的定位，从而影响了梅西真正的商业价值。

但缺乏鲜明的个性和独特的形象恰恰是梅西的特点。这位年少时因病险些告别才华的天才，有着与历史上其他天才运动员截然不同的人生经历。在成长的岁月里，家人无私的鼓励和付出是始终支持他的动力。与此相比，或许外界的一切对他来说都不重要。

1998年，送给梅西第一双球鞋的祖母去世。此后，梅西固定的庆祝动作就变成了双手指向天空西甲金靴奖杯，这个习惯一直延续到今天。而从梅西5岁起就认识的安东内拉，也在2018年成为了梅西的妻子。与众多足坛球星的妻子相比，安东内拉不是模特也不是明星，但却是梅西最爱的女人。直到现在，足坛天王也很少卷入丑闻，有媒体甚至拍到他在与其他女球星合影时，表情极其“僵硬”。

这就是梅西与别人的不同之处，与之相悖的是他对巴萨17年的忠诚。在告别巴萨的新闻发布会上，梅西流下了动情的眼泪，坦言曾一度想过在诺坎普退役。

低调、内敛、忠诚、顾家，这些从未改变的性格特征，让梅西或许成为了历史上最“朴实”的足坛天王。他没有马拉多纳那样张扬的个性，也没有罗纳尔多那样鲜明的形象。在球场上，他很少失控，而在场下，无论是商业还是日常生活，他的种种选择其实都展现出一种平易近人的态度。

如今，当世界杯的辉煌之旅落下帷幕，十五年来共同开创一个时代的两位超级巨星C罗和梅西也以各自鲜明的特色走完了各自的征程，无论在球场内还是球场外，他们都以独特的风格影响了一代人。