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过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。

1.蒙牛成为卡塔尔世界杯官方赞助商

10月25日，蒙牛宣布成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。作为食品行业唯一的中国品牌，蒙牛将以优质的营养为全球球迷和运动员带来健康和快乐。2022年世界杯，蒙牛期待与品牌大使梅西、姆巴佩并肩作战。此外，蒙牛还将举办“2022追梦卡塔尔”活动，为更多热爱足球的年轻人加油。蒙牛还将在全国开展长期的足球公益活动，尽最大努力为中国足球青少年提供持续优质的营养支持。

蒙牛总裁鲁敏放表示德甲多特蒙德，在国际足联11家全球合作伙伴中，有4家来自食品行业。作为中国食品行业唯一的世界杯全球官方赞助商，蒙牛借世界杯向世界展示了中国企业特别是中国食品乳业企业的风采，为中国品牌赢得了世界的关注。这不仅是蒙牛的骄傲，更是整个中国食品乳业的骄傲。

作为中国乳业“代言人”，蒙牛通过签约世界杯，以“天生强者”的企业文化，借世界杯平台展示中国乳业高质量发展，向世界讲好中国乳业故事，不仅展现了中国乳业的全球“气势”，也向全球公众传递了中国乳业和蒙牛健康、品质、营养的品牌主张，为中国食品行业特别是中国乳业走出去起到引领和推动作用。相比俄罗斯世界杯，蒙牛针对卡塔尔世界杯加大了营销力度。

2. 乐高等三家公司成为女足欧洲杯赞助商

欧足联和英格兰足协宣布了 2022 年英格兰女足欧洲锦标赛的三个新国家赞助商：乐高、珠宝品牌 和数字银行 Bank。该赛事将于明年 7 月 6 日至 31 日在英格兰 9 个城市的 10 座体育场举行。与乐高的合作是该公司持续致力于支持通过创造性解决问题和“Ready for Girls”活动重建世界的女孩的一部分。与 的合作符合他们表达人们的爱和激情的使命，凸显了团队运动在培养年轻人的自信和身份认同方面可以发挥的重要作用。曾四次获得英国最佳银行奖的 Bank 将展示其对健康和福祉、赋权和平等的承诺。

欧足联市场总监 Guy- 表示：“我们很高兴乐高集团、潘多拉和银行加入我们，成为 2022 年欧足联女足欧洲杯的首批国家级合作伙伴。这三大品牌的加入进一步证明了这项赛事的规模，以及我们将其打造成欧洲最大女子体育赛事的雄心。拥有拥有相同价值观的合作伙伴对我们来说很重要，我们共同努力创造一项破纪录的赛事，这将进一步发展女子足球。”

乐高集团英国和爱尔兰营销总监伊莎贝尔·格雷厄姆 ( ) 表示：“我们知道，不同类型的游戏仍然被严重视为性别特定，这就是为什么我们致力于倡导包容性游戏，并确保儿童的创造性抱负不受性别刻板印象的限制，无论是现在还是将来。很高兴看到这成为乐高女子 2022 年欧洲杯越来越重要的角色。”

3. 谷爱凌成为全球大使

全球科技与健康领导者、筋膜枪创造者科比宣布自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为其全球品牌大使。作为科比首位中国大使，谷爱凌将与科比携手并积极倡导全身康复的重要性。她的综合康复解决方案将包括全球领先的商用冲击按摩治疗设备、周期性气动加压系统和全身康复电刺激疗法，加速康复过程并提高整体运动表现。

“我早就知道它了，第一次用是在某次大型赛事前，从那一刻起，我就爱不释手了。同时，研究产品的使用方法德甲多特蒙德德甲多特蒙德，学习如何按摩不同肌肉群的过程，对我来说也很有趣。”谷爱凌说，“它让我的健康尽在掌握。”

“我们很高兴谷爱凌选择加入这个大家庭，成为首位担任我们品牌大使的中国运动员。这对我们来说意义重大。她不仅是一名成功的运动员，她对生活的热情和真诚也很好地诠释了品牌的 DNA，”创始人兼首席健康官 Jason 表示。“我们很荣幸为她提供全面的康复支持和健康解决方案，帮助她在职业生涯中取得新的突破。”

4. 曼城与美的扩大合作

曼城足球俱乐部与领先的消费电器制造商美的集团扩大了全球合作伙伴关系，目前该合作已进入第三轮。自合作开始以来，美的集团的创新内容已吸引了数百万的浏览量和互动量，并计划在未来几个月继续推出更多内容和粉丝活动。本赛季，美的集团还将扩大与曼城足球俱乐部的合作关系，通过与曼城足球俱乐部著名的“城市在社区”项目合作，探索解决城市社会挑战的解决方案。

城市足球集团首席运营官 Roel de Vries 表示：“曼城与美的的合作不断加强，我们很高兴再次延长我们的合作伙伴关系。美的在最近几个赛季中制作了一些表现最佳的社交媒体内容，展示了对如何与世界各地的曼城球迷互动的深刻理解，我们现在期待将这种合作扩展到社区拓展和产品整合。”

美的集团副总裁兼国际业务部总裁兼首席执行官王建国表示：“曼城足球俱乐部是世界上最具创新精神的足球队之一，其理念是踢出最具吸引力的足球。与曼城足球俱乐部合作，让我们获得了巨大的全球知名度，也让我们找到了一个同样对未来抱有雄心壮志的商业伙伴。通过此次合作，我们的目标是向球迷展示我们种类繁多的智能家电，并提高我们的全球品牌知名度。我们希望通过让人们更加亲近，更多地享受家的乐趣，在整个赛季点燃激情。”

5. 国际米兰与两年续约

国际米兰和国际米兰足球俱乐部将合作协议延长两个赛季。国际米兰是农业食品领域的领先品牌，是意大利人的代名词，曾是该俱乐部的官方供应商，现在成为国际米兰的官方区域合作伙伴。这项新协议将持续到 2022/23 赛季结束，凸显了双方自 2019 年开始以来的合作伙伴关系不断发展壮大。

“我们很荣幸能与圣西罗的意大利冠军球队进一步合作，”球队老板维托雷·贝雷塔表示。“和我们一样，国际米兰也拥有丰富的历史和传统。他们知道自己是谁，但从未停止展望未来和创新，同时坚守我们坚信的价值观：承诺、团队合作、牺牲和保持身心健康。”

意大利本土品牌尤其热衷于足球营销。足球、食品、时尚等产业都被认为是这个国家的骄傲，彼此之间的合作尤为频繁。以国际米兰为例，俱乐部的合作伙伴阵容包括 Santa Wine、意大利检验医学品牌、咖啡品牌 Pop Caffè 等优秀的意大利本土合作伙伴。在他们看来，这是极其重要的营销手段。

6. 多特蒙德与数字资产管理平台建立合作

德甲俱乐部多特蒙德选择了 的 AI 平台来管理其数字资产。多特蒙德是第一支加入日益壮大的足球客户名单的德甲球队，它与皇家马德里、国际米兰和切尔西一起选择与这家数字资产货币化专家合作。多特蒙德拥有世界上最高的主场平均上座率，在 、 和 上拥有近 2400 万粉丝。通过这项新协议，多特蒙德将使用 的工具来更好地理解和评估这种数字关系，以及如何利用它为俱乐部创造额外的商业收入。

多特蒙德数字、创新和电子商务主管亚历山大·穆尔 ( Mühl) 表示：“了解我们数字渠道上内容的表现和覆盖范围对于我们如何与全球数百万球迷建立联系至关重要，也有助于识别和分析商业机会。我们一直在寻找创新来帮助我们改善这些领域，与多特蒙德足球俱乐部的新协议将让我们更好地了解我们与球迷的数字关系，使我们能够为合作伙伴提供更多价值。”

商业总监 Sam 表示：“我们很荣幸能与多特蒙德合作，这家俱乐部以其庞大而热情的粉丝而闻名，我们可以共同帮助他们通过数字观众创造最大收益。”我们目前与来自全球不同联赛的 13 家俱乐部合作，而且这个名单还在不断增加。

7. 德甲六家俱乐部与外汇交易平台IC达成合作

六家德甲俱乐部与澳大利亚外汇交易平台IC签署了2021/22赛季的合作协议。这六家俱乐部分别是勒沃库森、柏林赫塔、奥格斯堡、比勒费尔德、菲尔特和波鸿。这是该公司对德国足球的首次赞助投资，通过此次合作，它将获得该品牌在每家德甲俱乐部的数字IP组合的使用权。

IC 首席执行官兼创始人 表示：“德甲联赛是体育精神的典范，IC 很自豪能够与拥有如此丰富传统的联赛一起迈出这一步。我们一直在寻找方法，让世界上最强大的交易工具更容易获得。这就是为什么我们与这些优秀的俱乐部合作，让球迷比以往任何时候都更接近球场。”

IC将体育营销放在了重要的战略位置，上赛季与国际米兰、纽卡斯尔联等球队都有合作，前不久还与电子竞技组织OG达成合作。显然，对德甲六大俱乐部的集中赞助可以极大提升IC在德国核心市场的知名度。目前，线上金融平台之间的竞争也愈发激烈，不少品牌都将目光瞄准了体育赞助领域。

8.宝马成为NHL新泽西魔鬼队和纽约岛人队的官方豪华车合作伙伴

宝马宣布成为两支 NHL 球队新泽西魔鬼队和纽约岛人队的官方豪华车合作伙伴，致力于为保诚中心和瑞银竞技场的冰球爱好者和活动参与者创造优质体验。除了成为这两支球队的官方合作伙伴外，此次合作还将为宝马车主提供免费停车和福利，一系列旨在吸引现有和未来宝马车主的体验活动。

新泽西魔鬼队企业合作销售高级副总裁亚当·克罗斯表示：“宝马对 NHL 球队的投资和合作反映了全球冰球迷的成熟度和高端需求，尤其是在大新泽西和纽约大都市市场。” 纽约岛人队母公司 Oak View Group 首席执行官蒂姆·莱维克表示：“在我们开设这个世界级场馆之际，有机会与如此知名的品牌合作，巩固了我们在贝尔蒙特公园创造的一切。”

“我们很荣幸能与新泽西魔鬼队和纽约岛人队合作，通过创新的节目和现场活动在这两个棒球场建立高端形象，”宝马北美东部副总裁汤姆·山利 (Tom ) 表示。“我们每年举办 200 多场现场活动，我们期待与双方合作，通过‘环球’创造终极宝马体验。”

9. MSG 与摩根大通续约

MSG 和 MSG 宣布与摩根大通续签多年期营销合作关系。作为续签协议的一部分，摩根大通将在麦迪逊广场花园的露台层开设一家新的麦迪逊广场花园大通，开放给所有尼克斯队和流浪者队的比赛，以及许多音乐会和活动。所有参加麦迪逊广场花园活动的客人将继续有机会使用大通信用卡或借记卡获得特殊商品。

MSG 市场合作执行副总裁 Ron 表示：“十多年前，当我们开始寻找合作伙伴时，我们的主要考虑之一就是找到一种创新的解决方案，既可以合作，打造两家公司的品牌，又可以造福消费者。我们与摩根大通一起实现了这一目标，并为体育和娱乐行业中这种规模的合作树立了标准。强大合作伙伴关系的最佳标志是能够在继续发展的同时分享成果。我们非常高兴能够扩大与摩根大通的合作伙伴关系，并期待在场馆和社区中开展更多成功的举措。”

摩根大通体育和娱乐营销主管 Frank 表示：“我们很高兴能继续与 MSG 保持良好的合作关系，并继续为我们的客户提供首选渠道和独特的体验，让他们能够参加这些标志性场馆的活动。他们不仅是我们客户的绝佳合作伙伴，还帮助我们在我们共同运营的当地社区产生了真正的影响。”

10. 那不勒斯与区块链提供商合作推出粉丝代币

意甲那不勒斯队与体育和娱乐行业领先的区块链提供商合作，正式宣布在粉丝参与和奖励应用程序上推出粉丝代币。对于那不勒斯俱乐部来说，与的合作代表着真正的附加值，有助于俱乐部接触世界各地的球迷并以新颖和创新的方式与他们互动。民意调查和与的合作将有助于提高俱乐部在国际上的品牌知名度，并加强与世界各地球迷的日常关系。

那不勒斯首席国际发展官塞雷娜·萨尔维奥内 ( ) 表示：“与巴塞罗那足球俱乐部的合作对我们具有特殊价值，我们正成为一个越来越多地参与全球项目的品牌，并以球迷参与目标为驱动力。我们一直在寻找新的方式，让我们的球迷在数字环境中感受到自己是俱乐部的一部分，并让他们的声音每天都被听到。巴塞罗那足球俱乐部将帮助我们做到这一点，我们迫不及待地想与我们的新合作伙伴密切合作，提出独特的激活想法。”

“那不勒斯是一家世界知名的俱乐部，拥有悠久的历史和自豪而热情的球迷基础。我们期待为世界各地的球迷创造前所未有的参与机会。新的合作伙伴关系使我们的意甲合作伙伴名单增加到六支球队，这意味着意大利四分之一的大型俱乐部现在正在使用我们的平台来改善球迷体验，以支持他们的全球支持，”意甲和意甲首席执行官亚历山大·德雷福斯 ( ) 表示。“我们在意大利体育行业已经拥有非常强大的影响力，但我们的使命是将意大利和世界各地的被动球迷转变为积极参与者。未来还有更多。”

禹唐体育营销发布会

禹唐体育计划于11月16日举办“禹唐体育营销大会”。本次大会一方面将回顾2021年精彩的体育营销事件，同时探讨未来体育营销市场的发展与方向；更深层次上，禹唐体育希望借助此平台打造体育营销风向标，让其成为体育营销未来的聚集地。

查看参与方式请点击《如何参与禹唐体育营销大会？具体方式都在这儿了》。

会议主要分为三个部分。

第一部分：体育营销思路探讨，主要议题是2022年体育营销新时代：新突破、新机遇。

第二部分：资源推介，主要推介2022年具有较高营销价值的体育产业资源。

第三部分：颁奖盛典与交流，禹唐体育将启动2021禹唐体育营销年度颁奖盛典。