饭要一口吃，路要一步一步走

步子太大了，咔嚓，鸡蛋被拉了！

要回答这个问题，可以从四个部分开始：

一、为什么资本愿意“赔钱”踢球？

其次，为什么有人会点一个“中性名字”？

第三，欧洲联赛如何运作？

第四，中超联赛如何健康、商业化运作？

第一个问题：为什么资本愿意“赔钱”踢球？ 答：你以为资本是在踢球赔钱，其实资本是在赚无形资产。 足球不是慈善事业。 投入踢足球的每一笔资金基本上都是作为无形资产赚取的。 只有当后续操作出现问题时，才会出现分化。

恒大为何要投入数亿投资足球？

因为数亿资金的投入，给恒大带来了更多的隐性收益（无形资产）

当然，这种好处并没有体现在俱乐部收入上。

过去，一二线城市要建设项目，都需要招标。 那么作为投标人，如何评估投标人的实力呢？ 除了投标人给出的所谓投标方案之外，还有一个无形的东西可以影响投标人的心理西甲会员制球队，那就是你的品牌价值，或者说是品牌溢价所产生的效果。

试想一下，您有数千英亩的土地需要开发成公园、社区或中央商务区。 你愿意把这个项目交给恒大这样拿过亚冠、N个中超冠军的赞助商吗？ ，还是愿意把这个项目交给当地一个名不见经传的王二麻子？

当您作为政府招商人员在寻找融资项目时，您愿意为恒大提供1亿元的低息甚至无息贷款，还是为一家普通的本土企业提供1亿元的无息贷款？ 1亿元人民币？

这就是品牌溢价的好处。 这些钱、这些项目、这些地方都是恒大投资足球带来的吗？ 但是你去恒大俱乐部看看，他们的资本入口里有这个资金、这个土地、这个项目吗？

但你说恒大踢球，是亏损还是盈利？

王健林的万达早年就玩过这个，我卢也玩过这个。 房地产只是一种随便打兔子的方式），恒大也做得不错。

所以，恒大拼命投资，因为确实赚回来了。 我有一个大集团，有十个工业项目。 一个是赔钱的，五个是赚钱的，四个是平局的。 我会用五个盈利的项目来支持一个亏损的项目。 项目，没问题！

所以我一直在足球上花钱就是为了品牌效应。

事实上，苏宁、华夏幸福、富力都通过踢足球获得了一定的资源支持和政府支持。 只是后期操作出现问题，才造成了差异。 就连被杀的权健，早年也确实从踢球中得到了收获。 甜蜜的一部分。

现在，如果我不允许冠名权，那我的项目不就彻底亏本了吗？ 我是傻子吗？ 我为什么还要投资？ 既然我不能给我的品牌带来红利，我就不会这么做。

要知道，培养一个团队可能要花费1亿甚至10亿，但它带来的品牌效应是长期的。 现在当你谈论获得亚冠冠军的中国队时，你谈论的就是广州队。 还是广州恒大？ 这种无形资产确实不能用收入和支出来衡量。

事实上，很多进入足球的资本已经通过足球换取了很多无形资产，但这些资产并没有体现在俱乐部的损益表中，而是以其他形式体现在资本集团的年报中。

二、为什么有人会点个“中性名”？ 答：官僚主义+形式主义在作怪

今天的董事长来自一家国有企业。 国企出身的领导有一个很大的优势，就是政治敏感性。 他们能够敏锐地洞察国家的走向，然后迅速抢占风头，占领市场。

但缺点是官僚主义、形式主义比较浓厚。 估计陈董事长将中超球队视为上港集团的各级子公司。 在上港，如果陈董事长说要改个不分性别的名字，我可以保证三个月内完成，大家都会称赞，因为公司各级领导都要为自己的事业而努力。

但中国足协不是国企，中超球队的赞助商也不是上港集团的子公司。 如果你像国企一样管理中超，他们就不会跟你玩。

说实话，中性名字并不是坏事，但目前来看，时机尚未成熟。

第三，欧洲联赛是如何运作的？ 答：他们已经有非常成熟的运作模式。

为什么欧洲联赛不能有冠军？因为他们的运营模式非常成熟

高质量的比赛不仅可以出售门票和球队相关产品，还可以吸引转播股份，还可以获得大笔赞助费西甲会员制球队，比如耐克和阿迪达斯，每年五大联盟那些牛逼的俱乐部都会公布比赛前的比赛。 你以为他们是自费去世界各地比赛吗？ 有出场费吗？ 另外，球员培养和销售也能赚一波钱。 这些钱加在一起，确实可以让一个团队正常运转。

此外，球队的上市和发行债券也让俱乐部拥有了自盈自负的独立运营能力。

英超：多支球队登陆股市：曼联、曼城、切尔西等。

意甲：多家具乐部登陆股市：AC米兰、尤文图斯等。

德甲：发债为主+上市为辅

德甲大部分俱乐部都是通过向球迷发行债券来获得融资，也有一些球队寻求上市，比如早年的多特蒙德、前几年的安达赫治等，这也是红牛老板玩金美元的原因足球。 你在德甲总是被球迷骂，因为德甲球迷讲究50+1的传统（详情请查看，这里不再赘述）。 你们的金美元政策引发了粉丝的强烈反对。

西甲：会员制度（你看一下，我就不细说了）

无论是上市、会员制，还是发债，都形成了一个闭环：玩家打得努力，表现出色，不断获胜→导致股价上涨（债券卖得好）→周边产品卖得好，播出股票上涨→足球比赛收入增加→球队资金充足→购买更多超级巨星→球队业绩持续上升→夺冠→股票飙升，产品畅销，利润增加。

球员踢得不好，表现不佳，不断亏损→股价下跌→周边产品卖不好，转播收入下降→足球比赛收入大幅下降→球队资金不足→发行债券变现→养活球队或购买巨星→ 团队绩效逐步提升 → 进入之前的闭环

四、中超联赛如何健康、商业化运作？答：先等配套设施建成

让我给你讲一个故事：

2004年左右，MP3播放器在年轻人中开始流行。

当时很流行买一个MP3播放器，在电脑上下载各种歌曲，传输到MP3播放器上，然后听歌。

当时，百度有专门的MP3搜索栏。 各种音质的MP3流行歌曲可以随意下载。

如果你当时告诉我，以后我要付费下载这些音乐，我会认为你很傻。 即使我想付款，又该如何付款呢？ 一大早起床排队取银行卡还是去银行办理转账？ 关键是我办理了转移，你怎么证明我下载了这首歌？

但事实是，几年后，百度不再提供MP3下载服务，而只提供链接，后来就不再提供链接了。 MP3下载的搜索栏消失了，取而代之的是网易云、QQ音乐等播放器。 下载音乐非常简单，可以用微信或支付宝付款。

事实上，中国足球的商业化运作，或者改变中性名称是好事，也是可以做的，但必须等到时机成熟。

举个例子：10年前，WoLU主场比赛时，山寨版的WoLu球衣售价30元一件。 别说WoLu球迷狂热，但现在你把正品WoLu队队服放在耐克专卖店里了。 售价200元。 想看看有没有人买？

您认为我们有法律来规范这种侵权行为吗？ 是的，但是有俱乐部提起诉讼吗？ 基本上没有。

为什么？ 第一个是追查问题，第二个是诉讼费用。 关键是，即使法院判决你胜诉，要求山寨公司赔偿你300万，仍然存在执行困难的问题。 你最后可能连100万都拿不到，但俱乐部至少有一个团队花费一两年的时间收集证据，还有律师费。

为什么欧洲没有出现这种假冒球队周边产品的问题呢？

因为在欧美，侵犯知识产权会让你怀疑人生（我记得美国有一个大哥上传了一部美剧供人们免费下载，他被判了几百年吧？不算那近千万的赔偿）现金，记住，这位大哥不是有钱人，他只是一个普通网友，顶多是中产阶级）

所以，中超球队健康运转并不是不可能，但前提是你必须有足够的支撑体系来运转。 如果让一个石油工业工程师穿越回唐宋时期发展石油工业，可能吗？ 因为生产力不匹配！

现在的中性名政策是非常先进的政策，但是如果现在实行的话西甲会员制球队，资本就不再踢足球了，因为人们需要冠名权来增加自己的无形资产！

踢足球不是慈善事业。 如果你凭感觉，你就是欺骗人。 投资了几亿甚至几十亿，你连名字都没有。 他们的资本并不傻。 有那么多钱，还不如去央视打广告呢！

所以，想要有一个中性的命名方案，等配套到位之后就可以了！